Kinderuni: „Harry Potter bis Minecraft: Das Erfolgsgeheimnis von LEGO“

Warum kaufen Millionen Kinder weltweit LEGO – und warum wollen Eltern es ihnen schenken? Hinter den bunten Steinen steckt eine clevere Geschäftsidee: LEGO baut nicht nur Spielzeug, sondern auch Partnerschaften mit Harry Potter, Star Wars und Minecraft. Prof. Schmid zeigt, wie aus einer einfachen Idee eine der erfolgreichsten Marken der Welt wurde – und was das mit klugen Entscheidungen zu tun hat.

Prof. Dr. Philipp Schmid ist an der Hochschule Kempten in der Fakultät Maschinenbau tätig und forscht zu Marketing sowie Geschäftsentwicklung und Vertrieb.