Kinderuni: „Haribo macht Kinder froh …“

… und Erwachsene ebenso? Warum kaufen wir eigentlich Produkte bestimmter Hersteller bevorzugt ein und was haben Marken mit Gefühlen zu tun? Viele Marken haben wir so verinnerlicht, dass wir diese unbewusst anderen vorziehen und beim Konsumieren dieser Produkte auch irgendwie glücklicher sind. Bestimmte Markennamen haben sich sogar in den alltäglichen Sprachgebrauch verfestigt – „gibst Du mir mal ein TEMPO?“ oder „Ich habe richtigen Durst auf COLA!“.

Warum ist das eigentlich so und was passiert da oftmals unbemerkt mit uns? Professor Stratmann möchte Dir aus Marketingsicht erklären, welche Prozesse bei uns im Kopf ablaufen, wie Unternehmen die Psychologie für Werbung und beim Verkaufen nutzen und wie Marken uns hin und wieder auch überlisten können.

Prof. Dr. Uwe Stratmann ist an der Hochschule Kempten für die Fakultät Betriebswirtschaft als Professor in den Bereichen Internationales und Strategisches Marketing tätig.